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1: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:17:43.32
急成長するワークマンが、女性をターゲットにした新規店「#ワークマン女子」を、横浜市の商業施設にオープンさせた。
元トラックドライバーのライター、橋本愛喜氏は「『職人の味方』はどこに向かっているのか。長年の愛用者だった身として違和感しかない」という--。

no title


■職人の味方、ワークマンの自信

工場を経営していた当時、筆者はワークマンの作業服の愛用者だった。

油まみれになる構内作業に、トラックでの納品引取り。作業服が必須な現場だった。
ワークマンの作業服は、安くて丈夫でサイズも豊富。何より、家と工場の行き来にちょっと買い物で足を延ばす程度の毎日においては、
ちまたにある「ザ・作業服」とは違った普段着っぽさがうれしかった。

当時のワークマンには、まだ女性モノの作業服のバリエーションが現在ほど多くなく、必然的に選ぶ服は男性ものばかりだったが、
女性が女性モノの服を着なければならないという感覚が元々なかった筆者にとって、それは全く苦になることではなかった。

工場を閉じて以降、海外への移住やライター転身などで以前のように通うことが少なくなったワークマンに、
筆者が再び注目したきっかけになったのは、「楽天からの撤退」だった。

これまで作業服の生産過程で培った「動きやすさ」、「機能性」への開発技術を活用し、キャンプウエアやカジュアルウエアなどといった
「非ブルーカラー向け」の商品を次々と開発・商品化。新形態の「ワークマンプラス」をオープンさせ、店舗拡大を軌道に乗せていた。

楽天が「送料一律出展者負担」を決定した直後に行われたワークマンの撤退発表は、全国にある実店舗での商品受け渡し体制や、
自社プライベートブランドに対する「自信」の表れだろう。

こうして店舗数も業績も順調に伸ばしてきたワークマンが、新たに乗り出したのが「#ワークマン女子」という新業態である。

■「女子」の謎

ニュースリリースによると、10月16日に「#ワークマン女子」店が横浜桜木町駅前のコレットマーレにオープン。
当初は1店舗のみのコンセプトストアと位置付けていたが、前評判が非常に高く、今後は作業服、作業用品を扱わない
一般客向けだけの店舗の名称を「#ワークマン女子」に統一し、10年間で400店舗を目指して全国へ新規出店していくという。

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ブランド名の前にハッシュタグを付けることでSNSでの拡散を図ったり、メディア向けの内覧日を設けたりするなど、アピールにも抜かりない。

さっそく多くのメディアに取り上げられ話題性も十分なのだが、元ブルーカラーでワークマン愛用者だった身として単刀直入に言うと、
今回の「#ワークマン女子」には共感が持てない。

その要因は、大きく分けて2つある。1つは、アパレルブランド名に付けた「#女子」の違和感だ。

オールジェンダートイレが増加したり、女子大がトランスジェンダー学生を受け入れたりするなど、世間ではジェンダーレス、
ジェンダーフリー化が急速に広まっている。最近ではJALが「Ladies and Gentlemen」の呼びかけを「Everyone」に移行した。

■女性4割、ユニセックス2割、男性4割

そんな時流の中で、アパレルブランドの名前にわざわざ「女子」を付けるのには、やはりそれなりの意味や「こだわり」があるのではと思うところだ。

が、「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。

こうした「名と内容のズレ」も気になるところだが、さらに謎なのは、「男性客向け製品も扱っていることが認知されるまではチラシ媒体などには
『#ワークマン女子with男子」の店名も使う予定』という点だ。

こうしたネーミングの迷走には、Twitterでも

「男性が超入りにくいのでワークマンライフウエアとかにしたほうが……」
「令和に…? わざわざ……? 女子、男子……?」
「ワーク“マン”→女子→男子。二重否定みたいに感じる」

といった声があがる。

※以下、全文はソースで。

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2: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:18:02.38
安倍のせいだな   

61: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:29:14.16
>>2
なんで?

3: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:18:33.97
値上げへ

4: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:19:00.06
カッパとか2000円くらいになりそう

5: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:19:24.22
吉幾三がCMしてた頃のワークマンとは別物だな

70: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:31:17.92
>>5
すみなれた~

6: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:19:34.07
職人の朝は早い

7: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:19:49.65
軍手も199円から500円くらいになりそう

8: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:20:08.14
どこにってユニクロ方面だろ

9: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:20:35.11
やる気わくわくウォークマン

11: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:20:51.59
調子乗って店舗増やしすぎじゃない?

12: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:20:59.29
職人のアイテムも提供しつつやってんだろうが
何も店全部女子向け店舗に変えたわけじゃないのに何だよこの記事

34: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:25:00.78
>>12
いや本業の方の品揃え悪くなってる
店舗の半分近く一般向けに変えちゃちゃった店もあるし

63: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:30:17.38
>>34
掘り出し物で人気が出たしまむらが
売れ筋大量に揃えるようになって人気落ちたのと被るなあ

14: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:21:09.21
デビルマンレディみたいなもんだよ

15: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:21:20.91
ワークま~ん

17: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:21:24.51
そら職人に共感されるようじゃダメだろ

20: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:22:09.48
新業態をオープンしたタイミングでネガキャン記事が出るとかしまむら辺りの攻撃かな
それだけ同業が危機感抱いてるなら覗いてみる

21: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:22:17.38
そんなに違和感あるかね?
コイツが染まり過ぎてて感覚ズレちゃっただけだろ

22: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:22:37.19
ワークま~ん女子

23: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:22:47.39
サイズは大きめ買わないと小さいよ

30: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:24:11.34
>>23
これ大事

24: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:22:57.46
ワークマン女子とワークウーマンは違うから

25: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:23:04.95
ワーク“マン”と分けて考える人は日本語が苦手そう

26: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:23:16.67
女子男子のネーミングはこの時代によくやるなとは思った
スィーツ(笑)くらい古い

27: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:23:25.62
職人の味方だったんだ知らなかった

28: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:23:27.96
嫌ならいかないだけだろ、なんでわざわざこんな記事書くんだか

32: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:24:42.70
最近の流行りはノーワークマン!

36: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:25:25.30
>>32
ニートだろ

33: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:24:53.57
選択肢としてあればいいだけでわざわざカテゴライズする必要はない

35: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:25:07.31
ワークウーマンだもんな、常識的に考えて
そりゃ違和感も感じるだろう

39: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:25:51.57
女子供のブームは3年で終わるという
そしたら店はどんどんつぶれる

40: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:25:56.84
別ブランドじゃいけなかったの?

41: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:26:10.04
ただ単に、ワークマンとは別の事業展開なんでしょ…

42: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:26:25.88
ワークウーマンだよな

45: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:26:51.41
職人と言えるトラック運転手なんて一握りだろう

46: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:26:51.98
高いもんはそれなりだが、安いもんはすぐほつれるけどな。

47: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:27:00.26
ワークマンてそんなに職人の味方じゃないぞ
大半がフランチャイズだけどロクに品数がない。ローカルのチェーン店はメガ系ホムセンの方が遥かにありがたい

49: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:00.13
これは思った
ワークマン女子は失敗しそうだな
元々の客層は行きづらいだろ

50: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:07.98
女にワークマンの服を着せるなよ(´・ω・`)割烹着にしろ

51: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:09.80
イヤなら行かなきゃいいだけじゃん
なんでネガキャンしてるんだかw
つーかジェンダーのこういう「こうしないといけない」みたいのが一番イヤだわ

52: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:11.40
フランチャイズでもポリシーのあるとこは大丈夫じゃない?
建築→農婆だから長年行ってるけど変えられないとこはあると思う。

53: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:17.42
本物の職人は着るものにも拘るからワークマンでは買わない

54: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:18.73
ワークガールズでいけよ。

55: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:19.88
サブブランドとして裾野を広げて
ぜんたいの価格が下がり
職人がよろこぶわけ

56: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:29.53
女子with男子w
なんやねん

57: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:37.97
ワークしないマンが激増中

58: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:38.09
持ち味で売り上げが伸びてるのに突然持ち味捨てて路線変えるとか目に見える失敗フラグ
同じようにやって失速した企業が山のようにあるのにな

59: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:28:44.80
一企業の多角化は生き残りの手段。
一部の職人の為に企業生命をかけるような事はしないよ。

60: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:29:02.59
高速道パーキングでトラック野郎を相手の売春婦が居るって都市伝説なんか

62: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:30:10.47
ワークマン女子
という単語自体が女性差別的だけど
なんかおしゃれっぽいからフェミさん総スルーで草
そういうとこやぞダブスタマンコ

65: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:30:26.06
誰が何をいくらで売ろうが自由。文句があるなら買わなければよい。

66: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:30:30.84
TV紹介で女に爆発的な人気が出て需要に対応しきれないので一気に組織レベルで変革
たまごっちの悲劇を思い出す

67: News茶畑がお送りします 2020/10/17(土) 20:31:15.24
以前のワークマンって安くなかったよね

でも、今のワークマンの方がありがたい


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引用元: ・【俺たちのワークマン】トラック運転手だった女性が「#ワークマン女子」に感じた強烈な違和感。「職人の味方」はどこに向かっているのか [記憶たどり。★]